לישראל יש אלופה. סטודנטים מאוניברסיטת רייכמן זכו בגמר הארצי של תחרות החדשנות של לוריאל Brandstorm 2026, תחרות החדשנות הגדולה בעולם לצעירים.
הקבוצה נבחרה מבין עשרות סטודנטים וסטודנטיות מהאוניברסיטאות המובילות בישראל, בניהם: הפקולטה לניהול ע"ש קולר באוניברסיטת תל אביב, בית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן ובית הספר למנהל עסקים באוניברסיטה העברית, שהגיעו לגמר הסופי בתחרות לחדשנות Brandstorm של לוריאל לשנת 2026, שנערכה ב-29 באפריל במשרדי החברה.
הסטודנטים הזוכיםייצגו את ישראל בגמר הבינלאומי של קבוצת לוריאל, שיתקיים בכנס הטכנולוגיה והסטארט-אפים המוביל באירופה, Viva Technology בפריז, ב 18-19 ביוני 2026. הזוכים בתחרות העולמית יקבלו התמחות יוקרתית במטה העולמי של קבוצת לוריאל בפריז.
תחרות Brandstorm, שמציינת את שנתה ה-34, הנה תחרות החדשנות הגדולה בעולם לצעירים, ומתקיימת השנה בהובלת חטיבת היוקרה של לוריאל שהזמינה סטודנטים צעירים מרחבי העולם להציג פתרונות פורצי דרך בתחום היופי, סביב האתגר: "לעצב את עתיד הבישום היוקרתי" תוך שילוב ערכים של חדשנות שיווקית וטכנולוגית (כולל בינה מלאכותית), משולבת בגיימיפיקציה, וקיימות.
הצוות הזוכה, ניקול שר, דן היימן ותמרה מוסקט, מבית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן, ייצג את ישראל בגמר הבינלאומי, לצד צוותים מ-64 מדינות, שנבחרו מתוך מאות 380,000 משתתפים מכל רחבי העולם.
הצוות, בהנחיית ד"ר טליה רימון ועוזרת ההוראה אליזה כהן-סולאל הציג את Reblooming, פרויקט חדשני המשלב קיימות ויוקרה, ההופך את פסולת תעשיית הבישום, סיבי פרחים לאחר מיצוי, לחומר גלם ייחודי ליצירת אריזות פרמיום. הפתרון מאפשר ליצור אריזות בושם חדשניות ואקולוגיות, מעניק חיים שניים לפרח, סוגר את מעגל חייו ומגדיר מחדש את הסטנדרט לאריזות יוקרתיות ואחראיות לסביבה.
בתחרות הגמר המקומית הציגו הצוותים את הפתרונות החדשניים שלהם בפני פאנל שיפוט שכלל את בכירי לוריאל ישראל: אלי שגיב – מנכ”ל, ליבי אנגל-קזס – סמנכ”לית משאבי אנוש, יפית מנטין – מנכ”לית חטיבת היוקרה, גלי לב – סמנכ”לית שיווק ודיגיטל , לילה אלפר – מנהלת השיווק של חטיבת היוקרה ואריאלה יערי – סמנכ"לית תקשורת וקיימות.
לדברי אלי שגיב, מנכ”ל לוריאל ישראל: Brandstorm” היא הרבה יותר מתחרות, היא משקפת את רוח החדשנות של לוריאל ומעניקה לסטודנטים הזדמנות נדירה להתמודד עם אתגרים עסקיים אמיתיים תוך הצצה לעתיד של תעשיית הביוטי העולמית. השנה ראינו צוותים מוכשרים במיוחד, שמעזים לחשוב אחרת על חוויית הצרכן בקטגוריית בישום היוקרה ומציעים פתרונות יותר פרסונליים, טכנולוגיים, וברי קיימא. היכולת של הסטודנטים בישראל לשלב חשיבה יצירתית עם עומק טכנולוגי, תוך התמודדות עם אתגרי התקופה, מרשימה במיוחד, ואני גאה בכך שהם מייצגים את הרוח היזמית של ישראל בזירה הבינלאומית.”
עוד הוסיף שגיב: “הגמר בפריז הוא רק תחילת הדרך – עבור רבים מהמשתתפים זוהי נקודת כניסה לקריירה עסקית בלוריאל ומחוצה לה, ואנחנו רואים בהם שותפים לעיצוב העתיד של התחום."
הסטודנטים הזוכים ציינו: ״ההשתתפות בתחרות ברנדסטורם של לוריאל הייתה אחת החוויות המשמעותיות והמרגשות ביותר עבורנו. לאורך הדרך למדנו לעבוד כצוות, להקשיב זה לזה, לדייק בפרטים הקטנים ולשאוף למצוינות ולמקצועיות. היה לנו חשוב במיוחד לפתח פתרון לא רק פורץ דרך וחדשני אלא גם ירוק וידידותי לסביבה – tech for good – מבלי להתפשר על יוקרתיות המוצרים. אנו יוצאים מהתהליך עם כלים, ערכים וניסיון שילוו אותנו בהמשך, ואנו גאים ומתרגשים לייצג את ישראל בתחרות הגלובלית בפריז.״
תחרותBrandstorm מהווה קרש קפיצה מוכח לקריירות מבטיחות בלוריאל העולמית ובישראל. בין בוגריה ניתן למצוא את גלי לב – סמנכ”לית השיווק והדיגיטל של לוריאל ישראל, שגויסה לחברה לאחר שהשתתפה כסטודנטית בתחרות לפני כעשור וכן רבים אחרים.