במסגרת הפרויקט שייחשף לראשונה ברשתות החברתיות תחת השם: "אשליה אופטית – נקודת מפגש בין אמנות לאופנה", יוצגו דגמי אופנה שעוצבו בהשראת האמנות של יעקב אגם. כל אחד מהמעצבים הצעירים עיצב דגם פרי דמיונו. גולת הכותרת: שמלה בדגם המזרקה המפורסמת של יעקב אגם יצירת "מים ואש" שהוצבה בככר דיזנגוף.
לי אפיק, מנכ"ל רשת אירוקה מסרה: "הפרויקט נערך בעיתוי מושלם, עם פתיחת עולם התרבות, אחרי שנה בה המוזיאונים ומקומות התרבות היו סגורים בשל מציאות הקורונה. בכדי לחבר את הדור הצעיר ליצירתו של אגם ומתוך הערכה עמוקה לפועלו, גייסנו את אושיית האינסטגרם נטע אלחמיסטר, הפרזנטורית שלנו וילידת ראשון לציון בעצמה, כדי שתחשוף את הפרויקט לקהל ברשתות החברתיות".
לדבריה: "את הקמפיין צלמנו במוזיאון יעקב אגם בראשון לציון, על רקע יצירותיו המפורסמות ופורצות הדרך, מפיסול וציור המשנים צורה, ועד יצירות דיגיטליות אינטראקטיביות, חפצים ומייצבים. אנחנו גאים ונרגשים לעשות את החיבור המופלא ויוצא הדופן בין יצירותיו של אגם, למשקפיים של מיטב מותגי העל בעולם ולאופנה של בוגרי שנקר הצעירים".
הקמפיין של רשת אירוקה יעלה החל ממחר יום הולדתו של האמן יעקב אגם, כקמפיין חברתי, בתקציב של כ – 1 מיליון ₪. הקמפיין יעלה בעיקר בפלטפורמות דיגיטליות וברשתות החברתיות, תחת הסיסמא: אשלייה אופטית – נקודת מפגש בן אומנות לאופנה".
יעקב אגם, אמן ישראלי, שזכה להכרה בינלאומית כאחד ממייסדי זרם האמנות הקינטית, נולד בראשון לציון ב-11 במאי, 1928. בשנות השבעים יצר אגם פסלים ששילבו מים, אש ומוזיקה. בין היצירות הללו גם מזרקת "מים ואש" בכיכר דיזנגוף בתל אביב (1987). בין יצירותיו המפורסמות: תבנית הצביעה בחזית מלון דן שבתל-אביב, פסל קינטי בגן הפסלים במוזיאון ישראל ועוד.
צילום כותרת: נטע אלחמיסטר בדגם מחווה לאמן יעקב אגם צילום: שי ארבל