מותג הטיפוח הצרפתי המוביל VICHY (ווישי) יוצא במהלך תקשורתי רחב וחדשני בישראל ומשיק סדרת רשת מותגית בהשראת סדרת הטלוויזיה המדוברת “הלוטוס הלבן”. המהלך מהווה חלק מאסטרטגיית התוכן של המותג המחברת בין תרבות, הומור ותובנות על עולם השיווק המשתנה, שבו הפרסומת היא התוכן.
הסדרה, שצולמה בוילה יוקרתית, מציעה זווית עדכנית ולעיתים הומוריסטית על דור שמקדיש זמן, משאבים ואנרגיה לחיפוש אחר איזון ובריאות דרך פתרונות נקודתיים, במקום תהליכים ארוכי טווח ושגרה עקבית. באמצעות סיטואציות ודמויות שלרגע שוכחות ליהנות מהריטריט ומגיעות “לעבוד”, מציג VICHY את המסר המרכזי – בריאות העור נמצאת בהישג יד, בשגרה ובריטואלים יומיומיים.
לצילומי הסדרה גויסו ארבע כוכבות בולטות קרן מור מהשחקניות המוערכות בישראל, ריף נאמן שחקנית ודוגמנית מובילה, ליבר בלילתי אישיות אופנה מהבולטות ברשת ויעלה פרוקמין משפיענית ויוצרת תוכן מהמובילות בתחום.
הארבע עומדות במרכז העלילה ומגלמות דמויות נשיות חזקות, מורכבות ושונות זו מזו, הנפגשות בריטריט וולנס Wellness) ) יוקרתי של המותג: THE RED LOTUS. כל אחת מהן מביאה תפיסה שונה לגבי הדרך להשגת בריאות העור, עד להבנה משותפת, שבריאות העור אינה מרתון ואינה עניין של מאמץ נקודתי, אלא נשענת על שגרה עקבית ושימוש במספר מוצרים אפקטיביים של VICHY.
הסדרה תעלה השבוע בפלטפורמות הדיגיטל של המותג ובעמודי הסושיאל של ארבע הכוכבות, ותציע תוכן מקומי, רלוונטי ונגיש עם ערך צרכני ברור.
לדברי גיא דנמן, מנכ"ל חטיבת הדרמו-קוסמטיקה בלוריאל ישראל: “אנחנו רואים מעבר מטיפול נקודתי לתפיסה הוליסטית יותר, שבה בריאות העור היא חלק משגרה יומיומית ואורח חיים שלם. יותר ויותר אנשים מבינים שהעור מושפע ממכלול גורמים כמו תזונה, פעילות גופנית ומצב נפשי, ולכן מחפשים פתרונות שלמים ומשמעותיים יותר.
עם זאת, בתוך החיפוש הזה אחר פתרונות מורכבים ולעיתים גם טרנדיים, נוצר פער, כי רבים שוכחים שהבסיס לבריאות העור נשען דווקא על פעולות פשוטות ועקביות ביום יום. שגרה נכונה ושימוש במוצרים אפקטיביים הם אלה שיוצרים לאורך זמן שינוי אמיתי. עם THE RED LOTUS רצינו להזכיר את זה בצורה קלילה ונגישה, וליצור שיח שמחבר בין הומור, מודעות עצמית והרגלים שעובדים באמת. זה מהלך שמייצג תקשורת מותגית עדכנית, שמדברת תרבות ומייצרת ערך".