מותג הדרמו־קוסמטיקה הבינלאומי La Roche-Posay (לה-רוש-פוזה) יעניק חסות למרתון תל אביב 2026 שיערך ביום שישי ה 27 בפברואר 2026, כאשר רבבות רצים יציפו את רחובות העיר תל אביב.
במסגרת החסות יחלק המותג לה רוש פוזה כ־45,000 דוגמיות של מוצרי הגנה מהשמש לכלל הרצים, במטרה להעלות את המודעות לחשיבות ההגנה היומיומית מפני קרינת השמש – בכל עונה, בכל מזג אוויר ובכל פעילות ספורטיבית. כמו כן להזכיר שבריאות העור היא חלק בלתי נפרד מאורח חיים בריא.
הפעילות תיערך תחת הקונספט 'כל זמן הוא זמן שמש', לשינוי תפיסת ההגנה מהשמש בקרב קהילת הספורטאים בישראל. עבור רצים, חשיפה ממושכת לקרינת UV היא חלק בלתי נפרד מהאימונים ומהתחרויות. עם זאת, רבים אינם מודעים לכך שנזקי השמש מצטברים לאורך כל השנה – גם בימי חורף וגם כאשר השמיים מעוננים. כמותג שחרט על דגלו את קידום המודעות לבריאות העור והמאבק בסרטן העור, בחר לה רוש־פוזה לנצל את הבמה של מרתון תל אביב כדי להעניק לרצים כלים מעשיים להגנה יעילה מפני השמש.
במסגרת החסות, יקבל כל אחד מ־45,000 המשתתפים במרתון דוגמית של מוצר הגנה מהשמש מסדרת Anthelios- סדרה המוכרת בזכות טכנולוגיות סינון מתקדמות, המספקות הגנה רחבת טווח וגבוהה במיוחד, לצד עמידות במים ובזיעה, ההופכות אותה לאידיאלית לפעילות ספורטיבית אינטנסיבית.
לצד הדוגמיות, יצורף לערכות הרצים פלאייר הסברה ייעודי המדגיש כי „כל זמן הוא זמן שמש”. הפלאייר מפרט את חשיבות השימוש היומיומי במסנני קרינה – לא רק בחוף הים, אלא כחלק משגרת הבוקר, ובמיוחד בעת פעילות גופנית בחוץ. המותג מבקש להדגיש כי הגנה נכונה מפני השמש חיונית למניעת נזקים ארוכי טווח, הזדקנות מוקדמת של העור ובראש ובראשונה: סרטן העור.
גיא דנמן, מנכ״ל חטיבת הדרמו־קוסמטיקה, מסר: „בלה רוש־פוזה אנחנו מאמינים שחיים טובים יותר לעור שלנו מתחילים בחינוך ובמניעה מנזקי השמש. השותפות עם מרתון תל אביב מבטאת את ערכי הליבה של המותג: בריאות, מחקר, יעילות ובטיחות. אנו לא רק ‘רצים’ לצד המשתתפים, אלא מעניקים להם מעטפת דרמטולוגית שתאפשר להם להתמקד בהישגים, בידיעה שהעור שלהם מוגן.”
עוד מוסיף גיא דנמן: "למרות שהמרתון מתקיים בחודש פברואר, בישראל רמות קרינת ה־UV עלולות להיות גבוהות גם בימי החורף. עבור רצים הנמצאים תחת כיפת השמיים, ההגנה מהשמש אינה המלצה – אלא הכרח. לה רוש־פוזה קורא לרצים ולמעודדים כאחד: אמצו את ההגנה מהשמש כחלק בלתי נפרד מציוד הריצה – ממש כמו הנעליים או שעון הדופק, כל זמן הוא זמן שמש".
לה רוש־פוזה הוא מותג דרמו־קוסמטיקה מוביל, שותף של דרמטולוגים ברחבי העולם ומוביל בחדשנות מדעית בתחום טיפוח העור וההגנה מהשמש. סדרת Anthelios נחשבת לפורצת דרך בתחום סינון הקרינה, עם דגש על טקסטורות קלילות, עמידות גבוהה והתאמה לשימוש יומיומי ולפעילות אקטיבית.