קבוצת לוריאל ישראל, מובילת שוק הביוטי, מכריזה על הצטרפותה למהלך הגלובלי של החברה "מצטרפים למהפכת הריפיל" (מילוי חוזר) “Join the Refill Movement")), ומשיקה לראשונה בישראל קמפיין ייעודי רחב היקף לעידוד השימוש באריזות למילוי חוזר, בתזמון עם יום הריפיל הבינלאומי שיחול ב 16 ביוני 2026.
מטרת המהלך, שנולד מתוך המחויבות של לוריאל לאחריות סביבתית, נועד להניע שינוי בהתנהגות הצרכנית, ומשלב חיסכון כלכלי לצרכן לצד יתרון סביבתי מובהק של הפחתת פליטות פחמן וצמצום בשימוש בפלסטיק, זכוכית וחומרי אריזה נוספים.
כחלק מהמהלך לוריאל ישראל חוברת לרשת סופר-פארם בקמפיין אונליין, ראשון מסוגו בישראל, שיציע מבצעים והטבות מיוחדות על פורטפוליו המוצרים באריזות מילוי של מותגי קבוצת לוריאל מובילים. המהלך יקיף את מגוון קטגוריות הביוטי: טיפוח פנים ובישום יוקרה (פראדה, איב סן לורן, לנקום, מוגלר, קיל'ס), דרמו-קוסמטיקה (וישי, לה רוש-פוזה, סרווה) וטיפוח שיער מקצועי (קרסטס, לוריאל פרופסיונל).
אתר סופר-פארם אונליין, אתר לנקום ואתרים קמעונאיים נבחרים נוספים יציעו הטבות בלעדיות על עשרות מוצרים בפורמט למילוי חוזר החל מה 16 ביוני 2026 למשך שבוע (סביב 20%-40% חסכון בעלות המוצר לצרכן בהשוואה למחיר מומלץ לצרכן של המוצר באריזה הרגילה, לפני הנחות).*
בנוסף, כדי להנגיש את החוויה באופן פיזי, יוקמו מתחמי פופ-אפ חווייתיים בסופר פארם קניון עופר רמת אביב (16-18 ביוני) ובמשביר בעופר גרנד גרנד חיפה (21-23 ביוני), שיציגו לקהל הרחב את מגוון פתרונות המילוי החוזר של מותגי הבישום והטיפוח היוקרתיים של מותגי קבוצת לוריאל. כמו כן במתחמים יהיה ניתן להתנסות בבשמים למילוי חוזר ואף לקבל תיק ממוחזר ממותג בכל קנייה.
מה חושב הצרכן הישראלי על "ריפיל" (מילוי חוזר)?
ממצאי מחקר קנטאר ישראל בהזמנת לוריאל ישראל 2026: לקראת השקת המהלך, ערכה לוריאל ישראל גם מחקר מקומי מקיף באמצעות מכון קנטאר, בקרב מדגם מייצג של 800 נשים וגברים בישראל. הממצאים משרטטים תמונה מורכבת של הצרכן הישראלי.
במסגרת המחקר עולה כי המניעים המרכזיים של הישראלים למעבר למילוי חוזר הינם חיסכון כלכלי (63%) כששיקולי קיימות ואיכות הסביבה נמצאים במקום השני בפער משמעותי(34%) . הצרכן הישראלי מחפש תמריץ כלכלי ברור, כשההנחה הממוצעת המצופה עבור מוצר באריזה למילוי חוזר לעומת אריזה רגילה עומדת על כ-20%.
עוד עולה מהסקר כי נשים מגלות מודעות גבוהה יותר לאופציית המילוי החוזר (40%), אך למעלה מ-80% מהן טרם התנסו בה בפועל. קהל היעד המוביל הם דור ה) Y גילאי 30-44) הנחשבים לפעילים ובשלים יותר לרכישת מוצרי מילוי חוזר, תוך שהם מחפשים את האיזון המדויק בין מחיר אטרקטיבי לבין שמירה על איכות המוצר המוכרת.
אריאלה יערי, סמנכ"לית תקשורת וקיימות, לוריאל ישראל: מסרה : "יום הריפיל הבינלאומי הוא הזדמנות עבורנו להראות שקיימות וחיסכון כלכלי הולכים יד ביד. המחקר שערכנו מוכיח שהצרכן הישראלי בשל להצטרף למהפכת המילוי החוזר, הריפיל, בתנאי שהוא מקבל ערך כלכלי ברור לצד חוויית שימוש פשוטה. המטרה שלנו היא להפוך את המילוי החוזר מהרגל של נישה להתנהגות צרכנית נורמטיבית ושגרתית. כשקונים מוצר ריפיל של מותג על כמו פראדה, לנקום, לה רוש פוזה או קרסטס, לא רק מסייעים לשמירה על הסביבה ומפחיתים פלסטיק וחומרי אריזה – אלא גם משלמים פחות על אותו מוצר איכותי, אהוב ויוקרתי".
עוד מסרה יערי: "טיפוח יופי מבוסס מילוי חוזר הוא, רק חלק אחד מסיפור גדול יותר. המחויבות של לוריאל לאחריות סביבתית, צמצום אריזות וכלכלה מעגלית היא ארוכת שנים ורחבת היקף: מפיתוח פתרונות להפחתת הכמות הכוללת של חומרי הגלם בשימוש, דרך עידוד גישה מעגלית באמצעות מיחזור, ועד להשקעה בחדשנות באריזות".